品牌策劃及宣傳服務(wù)投標(biāo)方案

 

 

 

 

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二、我們的服務(wù)與質(zhì)量保證承諾

(一)優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障

1、專業(yè)品牌策略執(zhí)行與市場推廣

1.1、推廣輔助服務(wù)

1.1.1、視頻號推廣

自微信視頻號內(nèi)測之初，作為營銷新平臺，視頻號孕育了一批先驅(qū)內(nèi)容創(chuàng)作者，他們借此嘗到了首批流量的甜頭。然而，盡管不少賬號已啟用視頻號并發(fā)布作品，卻未能收獲理想的成效。

技巧1：分享轉(zhuǎn)發(fā)

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，新發(fā)布的視頻號作品起初并不享受平臺的流量推送。視頻獲得推薦需積累一定的熱度。在運(yùn)營初期，平臺的流量支持主要依賴于用戶的自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)和分享。值得注意的是，微信視頻號的視頻特性限制了其傳播范圍，內(nèi)容無法下載，也無法直接分享至微信體系以外，僅限于私密分享，如發(fā)送給個人好友或朋友圈內(nèi)。

技巧2：公眾號平臺

微信視頻號現(xiàn)已集成功能，允許在發(fā)布內(nèi)容時嵌入公眾號文章鏈接，借此實現(xiàn)流量導(dǎo)入公眾號。反之，微信公眾號亦可作為視頻號推廣的媒介。通過在公眾號分享關(guān)于視頻號的專題文章，能夠吸引粉絲關(guān)注視頻號，從而達(dá)成推廣目標(biāo)。

技巧3：塑造話題

在微信視頻號上，用戶可添加‘話題’標(biāo)簽，通過點擊該標(biāo)簽，即可瀏覽相關(guān)主題的視頻集錦。反之，當(dāng)其他視頻號運(yùn)營者點擊您的話題時，他們也能欣賞到您發(fā)布的同類內(nèi)容。

技巧4：同城推廣

視頻號的推薦策略中包含同城推送功能，即本地微信視頻號的內(nèi)容將優(yōu)先展示給附近的用戶。這一特性類似于話題推廣，創(chuàng)作者在發(fā)布視頻時可以選擇標(biāo)記地理位置，通過選擇“地址”，用戶能夠瀏覽到其他同地區(qū)視頻號運(yùn)營者的作品。

技巧5：二維碼

每個微信視頻號用戶均配備專屬個人二維碼，僅需簡單掃描，即可實現(xiàn)對該用戶的關(guān)注。此二維碼支持便捷分享至微信群、微信公眾號、微博以及QQ群，借此功能輕松吸引潛在關(guān)注者掃碼加入。

1.1.2、抖音推廣

較強(qiáng)的社交屬性是抖音app的一個典型特征，所以牢牢占據(jù)了用戶的碎片化時間，用戶粘性超強(qiáng)，除了證明這款產(chǎn)品的魅力外，當(dāng)然更體現(xiàn)的是其潛藏的商業(yè)價值。抖音玩法很多，但目前抖音廣告合作方式主要有2種，分別為“抖音付費(fèi)推廣”和“抖音紅人合作推廣”。

一、抖音紅人合作推廣

合作推廣策略：依托抖音網(wǎng)紅效應(yīng) 通過與知名網(wǎng)紅聯(lián)手，企業(yè)可利用其創(chuàng)作的廣告視頻及專業(yè)后期制作，借助平臺的推薦機(jī)制提升品牌曝光。然而，這一途徑的挑戰(zhàn)顯著：優(yōu)選高影響力的網(wǎng)紅至關(guān)重要，他們的合作費(fèi)用通常從數(shù)萬元起步，直至數(shù)十萬乃至百萬元以上。此外，網(wǎng)紅對產(chǎn)品品質(zhì)有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，且傾向于挑選符合其形象和粉絲期待的廣告項目，因此對于推廣預(yù)算的設(shè)定要求較高。

二、抖音付費(fèi)推廣

(一)流量紅利渠道

在當(dāng)下的市場環(huán)境中，流量的聚焦點日益顯著，而抖音憑借其獨特的魅力脫穎而出。作為一款引領(lǐng)潮流的短視頻應(yīng)用，抖音已經(jīng)深入年輕人的生活，引發(fā)了廣泛的用戶關(guān)注和商業(yè)潛力。鑒于流量紅利日益稀缺，及時捕捉那些瞬息萬變的機(jī)遇至關(guān)重要。因此，抖音作為優(yōu)質(zhì)的廣告投放平臺，對于搶占競爭優(yōu)勢具有決定性意義——行動迅速者往往能贏得先機(jī)。

(二)用戶屬性

抖音的用戶多數(shù)是身處一、二線城市、24歲以下、受過良好教育的年輕人，女性用戶和男性用戶的比例大概是6：4，男女比例很健康。很多都是音樂愛好者，用戶群體都是優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)流量，不但消費(fèi)觀念強(qiáng)，而且為知識付費(fèi)的觀念也極強(qiáng)，所以在后期變現(xiàn)轉(zhuǎn)化率上是不錯的。

(三)適合什么產(chǎn)品

抖音的口號聚焦于捕捉生活的精彩瞬間，致力于營造美好的氛圍。各類與吃喝玩樂相關(guān)的主題內(nèi)容與此理念相符。同時，研究抖音上備受歡迎產(chǎn)品的共性（如類型和目標(biāo)用戶群體）也頗為重要，產(chǎn)品特性越貼近抖音的核心價值，其熱度提升的可能性越大。

(四)抖音渠道的玩法

在抖音渠道的推廣策略上，當(dāng)前主要分為三種實施手段。

1、消息流廣告采用CPM計費(fèi)模式，若視頻品質(zhì)優(yōu)良，則推廣費(fèi)用相對可控。其顯著優(yōu)勢在于推廣效果的穩(wěn)定性，得益于消息流渠道的特性。

2、通過與抖音官方攜手，發(fā)起官方認(rèn)證的挑戰(zhàn)活動，此類策略更側(cè)重于品牌形象的推廣。

3、抖音平臺的推廣策略傾向于與大型賬號合作進(jìn)行軟性廣告，借助視頻創(chuàng)新內(nèi)容爭取官方推薦或激發(fā)用戶模仿，這是一種高效利用資源的營銷手段。合作模式中，推廣方提出需求，專業(yè)的大號負(fù)責(zé)視頻的拍攝、制作和發(fā)布。優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容有望經(jīng)由用戶的主動關(guān)注和分享，獲得官方的青睞?？偟膩碚f，抖音渠道的核心在于通過視頻的廣泛傳播來增強(qiáng)產(chǎn)品曝光度，是創(chuàng)新式內(nèi)容傳播的有效宣傳路徑。

主要的推廣策略分為官方廣告與KOL合作兩種類型。其中，直接與關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）合作具有顯著優(yōu)勢：它賦予了我們更大的靈活性，能精準(zhǔn)定位與我們目標(biāo)用戶群體相契合的影響力人物。通過創(chuàng)新的內(nèi)容形式，我們可以自由地傳達(dá)產(chǎn)品的核心價值，從而實現(xiàn)有效的傳播效果。

(五)抖音KOL渠道運(yùn)營經(jīng)驗

1、視頻創(chuàng)意

創(chuàng)意的優(yōu)秀標(biāo)準(zhǔn)在于其與產(chǎn)品特性的契合、表現(xiàn)形式的匹配以及平臺屬性的適應(yīng)性。持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)意視頻是必不可少的舉措。

2、迎合用戶

為了在抖音上實現(xiàn)廣告的有效傳播，一則視頻除需展現(xiàn)出獨特的創(chuàng)意外，還需契合抖音用戶的喜好。

第一、盡量追熱點。

第二、視頻本身拍攝精致。

第三、發(fā)送時段。

第四、趣味性。

3、選對號碼

第一、號碼價格性價比高。

第二、該團(tuán)隊以其高效的專業(yè)素養(yǎng)，嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的態(tài)度確保工作品質(zhì)，致力于達(dá)成卓越的效果。

第三、大號的調(diào)性與產(chǎn)品本身匹配度高。

1.1.3、快手推廣

在快手的運(yùn)營實踐中，我們常常面臨諸多挑戰(zhàn)，其中曝光度不足尤為常見。現(xiàn)在，我們將通過揭示四個關(guān)鍵策略，著力提升短視頻的曝光率。

1.提升賬號曝光度，功能版塊是基礎(chǔ)

快手平臺主要由關(guān)注、發(fā)現(xiàn)和同城三大功能板塊構(gòu)成，這些板塊可有效提升內(nèi)容曝光度。首先，關(guān)注頁面實現(xiàn)實時更新，推送您所關(guān)注用戶的新內(nèi)容，商家應(yīng)視粉絲為寶貴資源，粉絲數(shù)量龐大有助于推動內(nèi)容進(jìn)入發(fā)現(xiàn)板塊。因此，我們建議在初期運(yùn)營階段積極積累粉絲，例如通過親朋好友、社交媒體聯(lián)系人進(jìn)行互粉，即使是陌生人，只要禮貌地提出互粉請求，通常都會得到積極回應(yīng)。同時，我們需注重粉絲關(guān)系管理，利用快手的群聊功能創(chuàng)建粉絲社群，預(yù)告視頻內(nèi)容，尋求創(chuàng)新意見，以此增強(qiáng)粉絲的參與度和粘性。

2)同城頁

在同城頁面上，我們推薦發(fā)布地理位置鄰近的視頻內(nèi)容。為了提升曝光率，拍攝時可以選擇熱門商業(yè)區(qū)或人流密集點進(jìn)行，這樣有利于增加可見度。

3)發(fā)現(xiàn)頁

快手發(fā)現(xiàn)頁的內(nèi)容呈現(xiàn)主要依賴于其獨特的算法策略，區(qū)別于抖音的集中式推送，快手傾向于去中心化的用戶導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)社交與興趣的結(jié)合。內(nèi)容首先定向推送至用戶的粉絲群體，隨后根據(jù)用戶的興趣擴(kuò)散至更廣泛的受眾。新發(fā)布的視頻起初處于較小的流量池，隨著內(nèi)容熱度提升，會逐步進(jìn)入更大的流量范圍。一旦熱度超過平臺設(shè)定的閾值，系統(tǒng)會適當(dāng)降低對頭部內(nèi)容的推薦，限制其占據(jù)流量的30%，從而確保中長尾內(nèi)容的持續(xù)流量穩(wěn)定性。這樣的‘長尾’推薦機(jī)制使得每個用戶都有機(jī)會得到展現(xiàn)，尤其適合普通用戶的成長空間，同時也為企業(yè)商家提供了穩(wěn)固的私域流量構(gòu)建平臺，有助于提高粉絲轉(zhuǎn)化率。  我們的策略在于深化內(nèi)容創(chuàng)作，通過精心設(shè)計的作品封面和標(biāo)題，提升播放量和完播率，促使作品得以晉升到更大的流量池，從而獲取更多的曝光機(jī)會。

1.2、主題海報拍攝

一、拍攝流程

1、拍攝前觀察環(huán)境

在準(zhǔn)備攝像階段，首要關(guān)注周遭環(huán)境，以便于預(yù)判在拍攝過程中適宜使用何種焦距鏡頭。拍攝過程中務(wù)必保持警惕，切勿忽視周圍或身后可能存在的隱患，特別是對背后的溝渠、道路等需格外留意，以防踏空或遭遇過往車輛的意外風(fēng)險。

在拍攝過程中，許多資深的專業(yè)人士往往過于專注于拍攝對象，無暇顧及潛在的危險。他們在轉(zhuǎn)移位置時，不幸遭遇了滑倒、碰撞，甚至不慎陷入深度區(qū)域的意外事件。

2、場面宏大搖鏡頭

作為常見的拍攝策略，搖攝在處理宏大場景時尤為有效。當(dāng)廣角鏡頭無法涵蓋全局時，采用搖攝技術(shù)顯得尤為適宜。具體而言，搖攝定義為攝像機(jī)固定在三腳架或持機(jī)者的穩(wěn)定支持下，通過鏡頭的橫向或縱向移動來改變視角。這種通過連續(xù)移動捕捉畫面的技術(shù)被稱為搖鏡頭，其操作方式可分為上下?lián)u動和左右搖動兩種。然而，許多人在運(yùn)用此技巧時，可能會遇到畫面不流暢的問題，主要是由于未能準(zhǔn)確掌握搖攝的技巧，尤其是關(guān)于速度和角度的控制。

3、移攝抓拍人物

“移攝”是將攝像機(jī)架在活動物體上隨之運(yùn)動而進(jìn)行的拍攝，用移動攝像的方法拍攝的畫面稱為移動鏡頭，簡稱移鏡頭。用數(shù)碼攝像機(jī)進(jìn)行移動拍攝非常方便。移動拍攝可以使用畫面框架始終處于運(yùn)動之中，畫面內(nèi)的物體不論是處于運(yùn)動狀態(tài)還是靜止?fàn)顟B(tài)，都會呈現(xiàn)出位置不斷移動的態(tài)勢。移攝一般分為前后移動拍攝、左右移動拍攝、弧形移動拍攝以及上下移動拍攝等幾種方法。

4、跟攝端穩(wěn)最重要

跟鏡頭拍攝是一種攝像機(jī)緊隨動態(tài)主體移動，同步捕捉畫面的技術(shù)。所獲得的畫面被稱為跟攝鏡頭。對于跟攝，基本規(guī)則是務(wù)必保持與被攝對象的同步并準(zhǔn)確追蹤，因為鏡頭頻繁的劇烈晃動可能導(dǎo)致觀眾視覺疲勞。

為了確保主體在構(gòu)圖中的穩(wěn)定性及景深的一致性，通常拍攝者與主體人物的運(yùn)動速度需保持同步。如此一來，能夠有效地維持人物在畫面內(nèi)的定位，防止其離開視野范圍，同時避免場景視角發(fā)生轉(zhuǎn)換。

5、變焦拍攝注意定格

電視畫面中常見一種構(gòu)圖手法：首先展現(xiàn)廣闊的場景，隨后通過漸進(jìn)式拉近鏡頭，逐步將焦點集中于微小元素，如花卉、燭火或小動物。在進(jìn)行變焦拍攝時，關(guān)鍵在于目標(biāo)鎖定后需保持約5秒的穩(wěn)定，以利于后續(xù)的剪輯處理。此外，每組鏡頭序列收尾時，也應(yīng)適當(dāng)延長至5秒的定格，以營造畫面的完整性與連貫性。

6、長焦距拍攝防抖動

長焦距鏡頭具有視角窄、景深小的特點，有“望遠(yuǎn)”的效果。

二、常用的三種拍攝方式

1、平攝

在視頻錄制中，推薦采用攝像者站立姿態(tài)，將攝像機(jī)穩(wěn)定地置于胸高位至頭部，這樣既確保了操作的正確性，又兼顧了使用的舒適度。務(wù)必保持?jǐn)z像機(jī)與拍攝對象視線平行，維持一致的水平線視角。

2、仰攝

主要用于展現(xiàn)拍攝對象的壯觀與高大，仰角拍攝可根據(jù)預(yù)期效果調(diào)整視角。為了突出主體的宏大感，可以選擇適度上仰的鏡頭。在特寫人物場景中，仰攝的應(yīng)用尤為重要。務(wù)必精確控制拍攝角度，因為不同的角度將產(chǎn)生顯著的表達(dá)差異。這種拍攝手法能有效營造氛圍，提升視頻的視覺沖擊力。然而，過度或不恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用可能會削弱其效果。

3、俯攝

俯攝作為一種常見的拍攝手段，適用于呈現(xiàn)遙遠(yuǎn)景致及大規(guī)模全景，例如場景或大型賽事，其產(chǎn)生的層次感和深遠(yuǎn)空間感能營造出宏大的視覺體驗。為了增強(qiáng)立體效果，通常選擇高視角和大俯瞰鏡頭，這將賦予視頻更為壯觀的氣魄。然而，在人物近景拍攝中，俯視手法并不適宜，它可能導(dǎo)致人物形象變形，顯得矮胖且氣勢削弱，反而是對人物的貶低，而非強(qiáng)化，甚至可能讓被攝者感到被輕視，氣場大打折扣。因此，拍攝手法的選擇至關(guān)重要，不當(dāng)使用可能會令最終效果不盡如人意。

通過與平視攝影技術(shù)的融合，當(dāng)站立于高樓之前，我們首先運(yùn)用平攝手法捕獲樓基的全景，隨后逐級提升鏡頭高度，自下而上延伸至建筑尖頂。這一系列鏡頭巧妙地將整座樓宇的壯麗景色收入眼簾，從而凸顯其雄偉的氣勢。

三、拍攝要求。

1、在執(zhí)行搖攝操作時，首先，確保身體面向搖鏡頭的終點，以穩(wěn)定攝像機(jī)，對準(zhǔn)即將搖攝的最后一個角度。接著，逐步轉(zhuǎn)向搖攝起點并啟動拍攝。身體需以平穩(wěn)、勻速的方式向終點旋轉(zhuǎn)，直至全程搖攝完畢。搖攝過程中務(wù)必注重構(gòu)圖的均衡，確保目標(biāo)人物的活動空間大于背景空間。在結(jié)束拍攝時，應(yīng)暫停搖動并跟蹤目標(biāo)，鏡頭保持靜止約兩三秒，以便目標(biāo)自然地從畫面中退出。此類鏡頭的拍攝需預(yù)先策劃，包含事前的準(zhǔn)備工作，如預(yù)先設(shè)定好拍攝姿勢。切勿在目標(biāo)接近搖攝起點時才倉促啟動，這樣往往難以捕捉到理想畫面。因此，提前規(guī)劃是至關(guān)重要的。

2、【穩(wěn)定操作】：在運(yùn)鏡過程中，務(wù)必確保攝像機(jī)鏡頭的平滑移動。推薦使用三腳架以確保畫面穩(wěn)定性。如需手持拍攝，基礎(chǔ)姿態(tài)如下：雙腳張開約50厘米，呈稍寬的八字步，腰部作為搖攝的支點。無論是上下還是左右的搖攝，動作要求平穩(wěn)順暢，畫面連貫無間斷，避免忽快忽慢。切勿過度移動鏡頭，僅在必要時進(jìn)行。確保搖攝的起始和結(jié)束點精確掌握，技巧運(yùn)用適度且精準(zhǔn)。記住，完成一次搖攝后，應(yīng)保持鏡頭方向，避免往返搖動，僅進(jìn)行單向的全景拍攝。

3、搖攝技巧應(yīng)適度且均衡：理想情況下，每組鏡頭的搖攝時間控制在大約10秒左右，既不過于急促導(dǎo)致畫面顯得飛快，也不冗長而顯得拖沓。搖攝鏡頭需有明確的起始和終止點，起幅和落幅畫面應(yīng)保持穩(wěn)定約3秒，以確保視覺效果平穩(wěn)自然。若在藝術(shù)表現(xiàn)上追求緊張感，可以適當(dāng)加快搖攝速度，以此增強(qiáng)畫面張力。這樣的處理方式是靈活且常見的。

4、確保拍攝前的周全準(zhǔn)備：依據(jù)腳本提煉關(guān)鍵信息，對拍攝對象及其周圍環(huán)境進(jìn)行事前了解，以減少拍攝過程中可能發(fā)生的主體偏離等非預(yù)期問題。

四、拍攝方法

1、搖攝

搖攝技術(shù)通過保持?jǐn)z像機(jī)固定，利用三腳架或操作者的穩(wěn)定動作實現(xiàn)鏡頭在空間中的移動。具體包括以下幾種形式：水平方向的橫向搖攝，即光軸沿水平面移動；垂直方向的搖攝，即鏡頭上下振動；間歇搖攝，包含暫停動作，鏡頭在移動過程中有短暫停留；環(huán)形搖攝，攝影機(jī)完成一圈連續(xù)旋轉(zhuǎn)；以及不同角度的傾斜搖動，豐富了搖攝的表現(xiàn)手法。

通過模擬人的頭部環(huán)顧視角進(jìn)行拍攝，旨在全面呈現(xiàn)空間結(jié)構(gòu)，對于畫面整體氛圍的塑造遠(yuǎn)甚于單一細(xì)節(jié)的刻畫。特別是在展現(xiàn)山巒疊嶂、廣袤草原、無垠沙漠、浩渺海洋、跨越江河的大橋以及巍峨摩天大樓等宏大的場景時，搖攝手法展現(xiàn)出獨特的表達(dá)力。它能使景物充盈整個畫幅，生動傳達(dá)出壯麗雄渾的氣概，恰到好處地實現(xiàn)了以微縮視角傳達(dá)宏大視覺效果的藝術(shù)追求。

搖攝拍攝法，不僅拓寬觀眾視角，還能動態(tài)捕捉隨動作的移動，借此在單一場景中構(gòu)建兩個或更多主體之間的連結(jié)。通過控制搖攝速度，適時的暫停，巧妙地展現(xiàn)出主體間的關(guān)系，可能是平行并置，抑或是對照比較，甚至是因果呼應(yīng)。

搖攝工作的核心挑戰(zhàn)與關(guān)鍵要求在于維持絕對的平穩(wěn)與勻速運(yùn)動，因為哪怕微小的顫動或不均衡在最終畫面中都將被顯著放大，從而破壞預(yù)期的視覺呈現(xiàn)。

2、變焦

通過調(diào)整鏡頭焦距長度，變焦技術(shù)實現(xiàn)了景深效果的調(diào)控。這一過程涉及到鏡頭、拍攝目標(biāo)與對焦點的三維移動。當(dāng)成像平面在水平維度產(chǎn)生位移時，視場和焦距隨之變動，遠(yuǎn)處的景象得以銳化，從而營造出空間深度的遞進(jìn)感知。

其獨特之處在于無需移動攝像機(jī)，通過操作變焦桿向前延伸即可實現(xiàn)長焦拍攝，而向后收縮則切換為廣角視野。

在進(jìn)行長焦光學(xué)變焦攝影時，由于拍攝者身體或手部的微小振動可能導(dǎo)致畫面穩(wěn)定性下降，從而增加了圖像出現(xiàn)模糊的概率。

3、移攝

移攝技術(shù)主要涉及攝像機(jī)的前后移動拍攝，其核心在于維持主角在畫面中的恒定視場，借此增強(qiáng)與觀眾的情感連結(jié)。無論場景內(nèi)物體是動態(tài)還是靜態(tài)，通過鏡頭的移動，都賦予了它們位置上的連續(xù)變化效果。

通過移攝技術(shù)捕捉的畫面能激發(fā)觀眾真切的視覺體驗。當(dāng)鏡頭執(zhí)行為主觀視角的移動時，仿佛模擬了觀察者的目光游移，賦予觀眾強(qiáng)烈的現(xiàn)場代入感，從而增強(qiáng)畫面的主觀表現(xiàn)力。

通過在疾馳的列車上安置攝影機(jī)，捕捉窗外疾掠的風(fēng)景，此畫面模擬了車內(nèi)角色的視角，生動地呈現(xiàn)了移動中的視覺體驗。

軌道車上的移攝技術(shù)同樣具備卓越效能，它能有效拓寬和深化畫面層次，特別適用于展現(xiàn)壯觀的宏大場景、深遠(yuǎn)的縱向構(gòu)圖以及豐富多樣的視覺元素，對于復(fù)雜數(shù)字空間的描繪展現(xiàn)出強(qiáng)大的表現(xiàn)力。

4、跟攝

攝像跟蹤技術(shù)，包括側(cè)向、前方和后方的實施，具體如下：側(cè)向跟拍是指攝像機(jī)在拍攝主體側(cè)面保持同步移動；前方跟拍則是攝像師位于拍攝對象前方，采取后退鏡頭捕捉畫面；而后方跟拍則要求攝像機(jī)緊隨在主體身后進(jìn)行記錄。

此拍攝手法——跟攝，其核心特征在于明確鎖定被攝主體，畫面緊隨其動態(tài)，攝像機(jī)的移動速率由主體的運(yùn)動狀態(tài)決定。鑒于鏡頭焦距保持恒定，攝像機(jī)的運(yùn)動軌跡與被攝對象同步，因此畫面的構(gòu)圖穩(wěn)定性得以確保。

此拍攝手法著重展現(xiàn)運(yùn)動主體，常見于紀(jì)實廣告和新聞報道中。它所呈現(xiàn)的畫面如同親歷者視角，貼近觀眾的觀察模式，因此在紀(jì)實性和客觀性上尤為顯著。

在拍攝過程中，拍攝者需確保被攝主體始終保持在畫面的視覺焦點，同時平穩(wěn)且均勻地移動攝像設(shè)備。務(wù)必防止被攝對象在畫面中的垂直運(yùn)動過于頻繁，以免造成觀者的視覺困擾。

5、手持拍攝

無需借助三腳架，手持拍攝技術(shù)指的是攝影師運(yùn)用手持?jǐn)z影機(jī)或攝像機(jī)進(jìn)行拍攝的操作。

手持?jǐn)z像技術(shù)賦予了畫面獨特的動感。無論是攝像機(jī)微小的位移，尤其是當(dāng)聚焦于角色的主觀視線時，它能提升宣傳片的緊張氛圍與現(xiàn)實感。相較于傳統(tǒng)設(shè)備，手持設(shè)備輕巧便攜，不受空間約束，靈活性極高，能生動呈現(xiàn)主觀視角，增強(qiáng)場景的真實感。

當(dāng)采用手持拍攝手段時，廣角鏡頭的應(yīng)用有助于提升畫面穩(wěn)定性。對于紀(jì)實風(fēng)格、現(xiàn)實主義取向的宣傳片，或是追求‘真實感’的宣傳短片，這種拍攝方式尤為適宜。

手持拍攝設(shè)備因其操作簡便、時間效率高的特點，能夠作為一種便捷的替代方案，用于取代軌道車的運(yùn)用。

然而，頻繁的手持?jǐn)z像可能導(dǎo)致觀眾注意力分散，除非刻意通過劇烈的鏡頭搖晃營造緊張氣氛，否則在運(yùn)用手持拍攝手法時，務(wù)必確保畫面的穩(wěn)定性。

6、攝像搖臂拍攝

大搖臂：作為攝像工作的得力助手，它巧妙地安裝在穩(wěn)固的重型三腳架上，支持上下、左右的精準(zhǔn)移動。手柄操控下的云臺旋轉(zhuǎn)及攝像機(jī)鏡頭的聚焦、變焦功能，使得多樣化的鏡頭視角得以實現(xiàn)，極大地豐富了攝影師的創(chuàng)作手段，助力捕捉獨特畫面。

搖臂的運(yùn)用極大地提升了拍攝視角，拓展了取景范圍，賦予了畫面強(qiáng)烈的動態(tài)感。它既能夠?qū)崿F(xiàn)與地面平行的滑動，又支持升降運(yùn)動，這種靈活性為場景呈現(xiàn)帶來了別具一格的視覺體驗。特別是在鏡頭從特寫切換到全景，或者由全景聚焦至特寫的過程中，搖臂的效果尤為顯著。

拍攝宣傳片的過程中，針對各異的內(nèi)容設(shè)定，相應(yīng)的畫面呈現(xiàn)需求引致采用不同的拍攝策略。嫻熟掌握并靈活運(yùn)用各種拍攝手法，確保精準(zhǔn)滿足各類畫面規(guī)格，對最終宣傳片的順利完成具有至關(guān)重要的影響。

1.3、劇本策劃

按照確定的主題或文案完成劇本策劃。

文本應(yīng)確保具備正確且契合的政治理論導(dǎo)向，同時劇情應(yīng)深度展現(xiàn)文山供電局的獨特企業(yè)文化風(fēng)采。

一、工作宗旨

(1)致力于塑造和提升文山供電局的品牌形象，旨在提升公眾認(rèn)知度，擴(kuò)大其社會影響力。

(2)構(gòu)建企業(yè)與社會，以及企業(yè)內(nèi)部各部門間高效溝通的交流平臺。

(3)致力于企業(yè)文化建設(shè)的逐步深化，為其現(xiàn)代化管理體系的構(gòu)建奠定堅實基礎(chǔ)。

(4)弘揚(yáng)文山供電局的規(guī)章制度、政策導(dǎo)向及重要會議精神，激發(fā)員工的歸屬感與責(zé)任感。

(5)展現(xiàn)公司內(nèi)部員工間的良好互動與高尚行為，突出優(yōu)秀員工的卓越貢獻(xiàn)，旨在提升全體員工的職業(yè)素質(zhì)。

二、工作目標(biāo)

(1)積極投身于公司文化的構(gòu)建并貢獻(xiàn)獨特的見解，提出具有價值的建議。

(2)提升公司領(lǐng)導(dǎo)及全體員工對宣傳工作的高度關(guān)注與認(rèn)同

(3)人人都喜歡，并提出指導(dǎo)意見和建議。

1.4、分鏡腳本策劃

一、前期腳本制定

1.拍攝定位

在拍攝前期，定位內(nèi)容的表達(dá)形式。

2.拍攝主題

主題是賦予內(nèi)容定義的。

3.拍攝時間

拍攝時間確定下來有兩個目的：

首要步驟是預(yù)先與攝影師安排好拍攝時間，以確保拍攝進(jìn)程不受影響。

確保拍攝時間的精確安排，以便制定切實可行的拍攝計劃，從而避免任何拖延的可能性。

4.拍攝地點

選址對于拍攝至關(guān)重要，無論是室內(nèi)環(huán)境還是戶外景觀皆需明確規(guī)劃。

5.拍攝參照

在追求理想拍攝效果的過程中，往往與實際呈現(xiàn)存在些許出入。為確保目標(biāo)一致，建議參考類似作品并與專業(yè)攝影師進(jìn)行深入交流，明確期望中的特定場景和鏡頭表現(xiàn)：這樣，他們能據(jù)此定制符合需求的內(nèi)容創(chuàng)作方案。

6.背景BGM

音樂背景(BGM)在短視頻制作中扮演著不可或缺的角色，其與場景的搭配選擇至關(guān)重要。

二、分鏡腳本制定

在腳本制作過程中，我們對每個鏡頭進(jìn)行詳盡的規(guī)劃與設(shè)計。

1.鏡頭景別

在拍攝過程中，畫面構(gòu)圖涵蓋愿景、全景、中景、近景以及特寫鏡頭的運(yùn)用。

在人物攝影中，遠(yuǎn)景鏡頭通常包括主體及其周遭環(huán)境，旨在呈現(xiàn)事件的發(fā)生場景、時間背景、廣闊規(guī)模以及所營造的氛圍。

全景攝影著重展現(xiàn)人物全身，較之遠(yuǎn)景更為貼近，它完整捕捉人物的動作，并借此刻畫人物間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)空間的全面呈現(xiàn)。

中景攝影涵蓋自膝蓋至頭部的區(qū)域，它不僅有助于觀眾清晰觀察角色的表情，同時也有利于展現(xiàn)人物的身體姿態(tài)。

近景鏡頭聚焦于人物胸部以上及頭部區(qū)域，這一視角對于展現(xiàn)人物的面部表情、姿態(tài)以及微妙的身體動作尤為適宜。

特寫鏡頭專注于描繪人物的細(xì)微特征，如眼睛、鼻子、嘴唇、手指以及腳趾，這種手法尤其適用于強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)。

2.內(nèi)容

內(nèi)容的呈現(xiàn)旨在通過多元化的場景展現(xiàn)，具體策略是細(xì)化劇本結(jié)構(gòu)，將信息逐一分解并融入各個鏡頭之中。

3.臺詞

鏡頭表達(dá)的精髓在于精準(zhǔn)的臺詞，它猶如點睛之筆。對于60秒的短視頻而言，務(wù)必確保文字控制在180字以內(nèi)，過長將可能導(dǎo)致聽覺疲勞。

4.時長

單個鏡頭的持續(xù)時間需明確標(biāo)注，此舉有助于我們在剪輯過程中迅速定位關(guān)鍵內(nèi)容，從而提升剪輯工作效率。

5.運(yùn)鏡

鏡頭的運(yùn)動形式多種多樣，包括由近及遠(yuǎn)的移動、直線平推以及旋轉(zhuǎn)推進(jìn)等操作。

1.5、后期制作

1.5.1、宣傳視頻調(diào)色技巧

在宣傳視頻制作過程中，后期剪輯同樣舉足輕重。其中，對整部作品色彩調(diào)校是決定最終視覺呈現(xiàn)的關(guān)鍵步驟。

1.調(diào)色用來彌補(bǔ)前期拍攝的不足

在拍攝過程中，畫面對比度受限于多方面因素可能導(dǎo)致效果不理想，例如在逆光環(huán)境下，攝影設(shè)備可能因亮度不足而使人物或場景出現(xiàn)曝光失衡。然而，這種問題在后期編輯階段可以通過精細(xì)的色彩校正技術(shù)得以修正。

在某些情況下，由于前期拍攝可能導(dǎo)致的畫面飽和度不足，這常常使整體影像顯得暗淡無光，缺乏活力。然而，通過后期色彩校正，就能輕易地修正這一不足，提升畫面的豐富細(xì)節(jié)。

2.用于后期調(diào)色來營造某一種藝術(shù)效果

影視后期制作的日益精進(jìn)與革新極大地豐富了影視劇的創(chuàng)新表現(xiàn)力。在電視劇和宣傳視頻中，那些難以實拍的場景或情感渲染，往往通過后期制作得以細(xì)膩呈現(xiàn)。例如，當(dāng)下電視劇中流行的冷灰調(diào)色彩體系，賦予畫面清新高雅的觀感，迎合了觀眾的審美需求。此外，為了精準(zhǔn)傳達(dá)特定情境或氛圍，后期人員會靈活調(diào)整畫面的整體風(fēng)格，如偏向暖色調(diào)的紅色系列，或是冷色調(diào)的青綠色系，甚至通過對光影層次的精細(xì)調(diào)校，重塑整個畫面的視覺效果。

在宣傳視頻的制作流程中，色彩校正是一個不可或缺的步驟，旨在確保視頻的整體色調(diào)統(tǒng)一。然而，對于那些非關(guān)鍵的素材，藝術(shù)性調(diào)色可以根據(jù)需要酌情省略。

1.5.2、宣傳視頻后期制作流程和思路

宣傳視頻幾點構(gòu)成因素

1、畫面：色彩、三維、特效

色彩指的是整個片子的色彩偏向。

眾多商務(wù)、科技及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的審美傾向于采用冷色調(diào)風(fēng)格。

實用視頻或視頻宣傳素材往往傾向于紀(jì)實風(fēng)格或溫馨基調(diào)。

當(dāng)然還有清新、無色、低飽和等多種色調(diào)。

三維和特效。

2、聲音：同期、解說、音效、音樂

這里“對白”就是同期錄音

3、節(jié)奏：剪輯、音樂

音樂的節(jié)奏轉(zhuǎn)換與鏡頭運(yùn)用的巧妙融合體現(xiàn)在節(jié)奏的構(gòu)建中，各個部分鏡頭的韻律變化通過精確的剪輯點得以鮮明展現(xiàn)。

宣傳視頻制作的構(gòu)思

有位朋友提問，面臨的問題是拍攝素材質(zhì)量欠佳，內(nèi)容有所欠缺，然而配音已完成，無法修改。這實質(zhì)上考驗的是對視頻總體構(gòu)思與設(shè)計的技巧。（如何巧妙地融合相似的主題元素，使之與已錄制的配音無縫銜接于整部作品之中？）

在接手文案之前，初學(xué)者常常急于操作，逐個攻克難題。然而，制作過程中逐漸暴露的問題層出不窮，尋求高手協(xié)助后卻發(fā)現(xiàn)最終作品面目全非。這種情況往往源于對作品主題（立意）的未明確，以及素材運(yùn)用策略的欠考慮。制作過程中頻繁調(diào)整，猶如拆東墻補(bǔ)西墻，反復(fù)修改導(dǎo)致作品漸趨不穩(wěn)定，如同危房般難以維持原貌。

先想這個片子的立意是什么！

1、這是什么樣的片子（用途）

2、該宣傳視頻的架構(gòu)布局與各部分所承載的主題思想概述

3、怎么樣去表達(dá)（方式、連接）

4、我的亮點在哪里（特效、音樂）

5、確定制作方案（以上內(nèi)容如何實施）

在著手開始之前，首要任務(wù)是明確每一段所需素材及相應(yīng)的表現(xiàn)手法，使之詳盡規(guī)劃。這樣方能提升后期工作的執(zhí)行效率，避免不必要的加班困擾。

宣傳視頻素材

1、在確定了實施方案之后，隨即開展多元素材的搜集與整理工作，這些素材涵蓋圖片、文檔、視頻資料以及拍攝素材等多個類別。

2、首先確定所需的宣傳視頻分辨率，建議選擇4K/高清級別，隨后在軟件中新建一個序列并進(jìn)行相應(yīng)的配置設(shè)定。

3、完成初步收集后，對素材進(jìn)行系統(tǒng)性的分類整理，其關(guān)鍵在于素材的格式一致性。所有在特定時間序列中的素材需確保格式統(tǒng)一，以便于剪輯流程的順利進(jìn)行。前期對素材格式的處理直接關(guān)系到后期制作的流暢性。此外，軟件的選擇可能受限于電腦性能，某些情況下可能需要轉(zhuǎn)為代理格式來優(yōu)化處理能力。

宣傳視頻構(gòu)思的實施

1、整理素材階段，不僅關(guān)注格式的一致性，更深入到內(nèi)容的理解與掌握（明確文案提及的內(nèi)容與素材中相應(yīng)鏡頭的對應(yīng)關(guān)系，以及鏡頭在素材中的具體位置，如有需要，做好詳細(xì)標(biāo)注以利于素材的高效查找）。這樣的精細(xì)化處理能顯著縮短剪輯流程，并在腦海中初步構(gòu)建出宣傳視頻的剪輯構(gòu)想。

2、完成印象形成后，即可對鏡頭進(jìn)行有序梳理，具體對應(yīng)每個文案段落，同時檢查文案中哪些部分尚未有相應(yīng)的視覺呈現(xiàn)或鏡頭難以準(zhǔn)確表達(dá)。

3、對于宣傳視頻中的現(xiàn)有素材，應(yīng)及時進(jìn)行補(bǔ)全，特別針對鏡頭難以傳達(dá)的信息，應(yīng)創(chuàng)新思維尋求有效的視覺呈現(xiàn)，以藝術(shù)手法彌補(bǔ)素材的局限性。

4、接下來是對于宣傳視頻的全面審視，包括其結(jié)構(gòu)布局、鏡頭編輯手法、色彩運(yùn)用、視覺呈現(xiàn)效果、節(jié)奏控制，以及音樂與情緒的契合度，明確各項要素后，將構(gòu)思逐一轉(zhuǎn)化為實際操作。

1.5.3、后期制作流程

一、工作要求

1、對源視頻進(jìn)行基礎(chǔ)的專業(yè)非線性編輯，包括色彩校正、雙聲道處理和渲染工作。同時，應(yīng)用專業(yè)的視頻編輯工具進(jìn)行視頻及音頻的噪聲消除處理。

2、運(yùn)用專業(yè)后期制作軟件精心打造片頭，依據(jù)各課題的獨特內(nèi)容，整合相關(guān)聯(lián)的視覺元素，確保片頭長度控制在10秒以內(nèi)，內(nèi)容涵蓋：課程名稱、章節(jié)編號、主講教師的姓名、專業(yè)職稱以及所屬機(jī)構(gòu)等必要信息。

3、運(yùn)用專業(yè)后期合成及圖像編輯工具，針對每節(jié)課程的內(nèi)容定制相應(yīng)的背景片花，確保其與片頭、尾部設(shè)計以及內(nèi)容風(fēng)格的一致性，著重色彩搭配的和諧統(tǒng)一。

4、運(yùn)用專業(yè)后期合成工具定制章節(jié)標(biāo)題及簡介：針對各門課程的獨特性，制定針對性的課題簡介模板，旨在清晰呈現(xiàn)課程的核心內(nèi)容及主講教師的信息。

5、內(nèi)容編輯及資料調(diào)研（編導(dǎo)職責(zé)）：詳細(xì)審閱原始視頻，依據(jù)主講人的講解，梳理內(nèi)容邏輯，劃分視頻章節(jié)結(jié)構(gòu)，明確整體創(chuàng)作風(fēng)格。搜集與教學(xué)主題緊密相關(guān)的素材，對與課程內(nèi)容關(guān)聯(lián)性較低的部分，標(biāo)注并剔除。同時，確保腳本內(nèi)容避免任何可能引發(fā)政治或民族紛爭的敏感詞匯，最終形成完整的制作大綱。

6、專業(yè)非線性編輯系統(tǒng)負(fù)責(zé)創(chuàng)意呈現(xiàn)：依據(jù)導(dǎo)演的制作要求，進(jìn)行片花與引用文字的精細(xì)編輯，包括背景設(shè)計、定制背景音樂、音樂情境特效、引文字體選擇、色彩搭配、視覺布局、轉(zhuǎn)場效果、基礎(chǔ)剪輯以及音頻視頻的校準(zhǔn)與連貫處理。

7、采用專業(yè)的非線性編輯軟件，精確剔除冗余的畫面片段，隨后配以適宜的背景音樂，確保最終的預(yù)告片質(zhì)量上乘，無瑕疵，視覺效果優(yōu)美，版面布局嚴(yán)謹(jǐn)，邏輯結(jié)構(gòu)連貫且完整。

8、運(yùn)用專業(yè)后期合成軟件構(gòu)建尾聲：按照版權(quán)規(guī)定，精心設(shè)計包含版權(quán)方、制作機(jī)構(gòu)以及錄制日期等詳細(xì)信息的片尾列表。

9、通過專業(yè)非線性編輯系統(tǒng)進(jìn)行后期制作，完成所有內(nèi)容編輯后，將輸出高清畫質(zhì)的成片。

二、工作內(nèi)容

1、剪輯畫面和對白

在后期制作流程中，畫面剪輯被視為初始階段的關(guān)鍵任務(wù)，主要劃分為兩個有序環(huán)節(jié)：初步剪輯與精細(xì)修整。

創(chuàng)造性地進(jìn)行精剪，要求剪輯師在剪輯過程中展現(xiàn)出蒙太奇思維的嫻熟運(yùn)用，深刻理解并嫻熟操作蒙太奇技巧，以期通過精準(zhǔn)的剪輯手法構(gòu)建出最具吸引力的視覺敘事序列。

完成初步剪輯后，剪輯師面前呈現(xiàn)出的是未經(jīng)加工的基礎(chǔ)素材。然而，技藝精湛的剪輯師能夠憑借這些，雕琢出引人入勝的視覺藝術(shù)佳作。

2、制作聲音

錄制流程劃分為三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)：對話錄音、音效制作與音樂編錄。錄音師在導(dǎo)演的全面藝術(shù)指導(dǎo)之下，精心塑造視頻的聲效風(fēng)格。錄音工作方法主要包括同步錄音與后期制作兩種途徑。

音頻采用同步錄音技術(shù)，確保對話與環(huán)境音效在拍攝過程中實時同步記錄。對于拍攝現(xiàn)場可能出現(xiàn)的聲效不佳，可能實施現(xiàn)場補(bǔ)錄，或在后期制作階段針對問題部分進(jìn)行修正和優(yōu)化。這種同期錄音方法的優(yōu)點在于能真實捕捉演員表演，給予他們充分的即興發(fā)揮空間。然而，它對錄音環(huán)境的要求較高，錄音質(zhì)量欠佳可能導(dǎo)致重拍的情況發(fā)生。

3、制作特級、字幕、片頭片尾

在非線性編輯流程中，字幕與特效的添加策略靈活多樣，既可在視頻剪輯完成后插入，亦可同步進(jìn)行。字幕制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)涉及開場與結(jié)尾的演職人員列表，以及劇中角色的對話與獨白呈現(xiàn)。確保采用官方發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)語言文字，嚴(yán)格遵循電影播放機(jī)構(gòu)對于字形、位置及字號的一致性規(guī)定，杜絕任何錯別字的出現(xiàn)。

4、混合錄制

混錄合成技術(shù)旨在整合宣傳視頻中的所有音頻與圖像，根據(jù)其預(yù)設(shè)的位置和呈現(xiàn)效果進(jìn)行精準(zhǔn)融合，從而確定視頻最終的成型狀態(tài)。

2、項目實施過程中可能出現(xiàn)的問題、實施的難點、重點及突發(fā)狀況

一、項目推行中的挑戰(zhàn)與難題、關(guān)鍵實施點、以及突發(fā)情況分析

1、缺乏互動性

互動性堪稱宣傳推廣的一大亮點，其成功關(guān)鍵在于精準(zhǔn)圍繞目標(biāo)客戶群體展開，這與傳統(tǒng)的市場營銷理念有所區(qū)別。傳統(tǒng)的市場營銷觀念傾向于單向傳播，如直接發(fā)送信息，相比之下，網(wǎng)絡(luò)營銷則強(qiáng)調(diào)雙向互動，其覆蓋范圍廣泛，客戶參與度更高。互聯(lián)網(wǎng)推廣不受單一影響，使得宣傳更具交互性，進(jìn)而有利于品牌形象的推廣和客戶積極性的提升。因此，在進(jìn)行宣傳推廣時，提升互動性并鼓勵客戶參與，對于品牌的市場拓展至關(guān)重要。

2、沒有充足的了解

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)推廣的顯著趨勢是強(qiáng)化宣傳推廣，它不僅為企業(yè)穩(wěn)定提升銷售額，而且有助于構(gòu)建企業(yè)品牌形象，贏得客戶的信賴。因此，企業(yè)從中獲取的權(quán)益顯而易見。我們堅信，要在客戶群體中建立穩(wěn)固的信任基礎(chǔ)、維持高客戶滿意度以及提升對本公司的好感度，是實現(xiàn)長期權(quán)益增值的關(guān)鍵要素。

3、缺乏專業(yè)的運(yùn)營人員

實際的宣傳推廣效果非專業(yè)的新媒體運(yùn)營人員難以實現(xiàn)。

4、投入低并不等于不投入

任何宣傳活動的啟動都預(yù)先需消耗資源，然而，投資必須精準(zhǔn)有效，否則即使投入也可能如石沉大海。唯有在適宜的時機(jī)進(jìn)行投放，方能期待相應(yīng)的收益。

5、沒有相關(guān)的營銷計劃

盡管宣傳推廣作為新興的營銷手段相對不那么復(fù)雜，但其實施仍需嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃與指導(dǎo)。缺乏明確的推廣目標(biāo)與策略規(guī)劃往往導(dǎo)致實際成效受限。因此，宣傳推廣應(yīng)當(dāng)如同其他營銷工具一樣，具備高超的技術(shù)素養(yǎng)和周密的戰(zhàn)略部署，設(shè)計構(gòu)思的精妙是確保實際效果的關(guān)鍵要素。

二、拍攝過程中的挑戰(zhàn)與難點、關(guān)鍵環(huán)節(jié)以及突發(fā)情況解析

1、拍攝宣傳片前

在策劃宣傳片時，首要步驟是明確主題與內(nèi)容結(jié)構(gòu)，這如同寫作大綱和素材準(zhǔn)備。據(jù)統(tǒng)計，一部優(yōu)質(zhì)宣傳片約70%的影響力源自實際拍攝素材的選擇，而剩下的30%則依賴于后期編輯。因此，在拍攝前務(wù)必廣泛搜集相關(guān)素材，并注重它們之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。

2、拍攝宣傳片時

拍攝宣傳片時，務(wù)必確保畫面穩(wěn)定性，鏡頭移動需平穩(wěn)且控制適當(dāng)?shù)乃俣龋苊饷娌空紦?jù)整個畫面。近景與遠(yuǎn)景的拍攝應(yīng)留意曝光度差異，錄音設(shè)備需防風(fēng)操作。同時，場景轉(zhuǎn)換和拍攝時間應(yīng)保持連貫性，防止鏡頭跳躍或非連續(xù)情節(jié)出現(xiàn)。

3、拍攝完成后

拍攝完成的宣傳片需經(jīng)過細(xì)致的后期加工。首先，逐個審視每個鏡頭，剔除畫面模糊或晃動的部分。然后，依據(jù)宣傳片的核心主題，對素材進(jìn)行有序劃分，形成多個相關(guān)的內(nèi)容模塊。接下來，針對每個內(nèi)容片段的目標(biāo)，進(jìn)行精細(xì)化編輯與整合，構(gòu)建完整的宣傳片。最后，進(jìn)行音頻制作，包括音樂選取與字幕設(shè)計。對于需要突出展示的內(nèi)容，增設(shè)恰當(dāng)?shù)淖帜唤庹f以強(qiáng)化信息傳遞。

4、時刻保持拍攝的狀態(tài)

在拍攝過程中，往往包含一些看似無用但實則具有價值的鏡頭，例如鏡頭碰撞和拍攝視角的不完美，這些乍看之下可能被視為‘不良’鏡頭，實際上對編輯人員卻頗具功能性。

5、確定剪輯的內(nèi)容而拍攝

在追求鏡頭的連貫性和敘事完整性時，務(wù)必精心設(shè)定拍攝視角，以捕捉引人入勝的畫面。同時，確保鏡頭數(shù)量充足是不可或缺的要素。

6、設(shè)置好攝像機(jī)參數(shù)

攝像師的基本職責(zé)中，色溫和白平衡的精確校準(zhǔn)被視為至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，它在宣傳片制作過程中占據(jù)核心地位。

7、拍攝時間長一點

確保鏡頭的連續(xù)性，避免因鏡頭過短導(dǎo)致在剪輯中無法適用。即使某個鏡頭拍攝完成且滿意，也需確認(rèn)其長度是否滿足編輯需求。

8、拍攝時要抓住重點

確保拍攝過程中注重焦點，鏡頭運(yùn)用精準(zhǔn)，有序地敘述故事情節(jié)。嚴(yán)格按照劇本導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵內(nèi)容，避免盲目拍攝造成鏡頭冗余，后期剪輯應(yīng)用得當(dāng)。

9、面對面深入交談意見

作為后期工作人員，剪輯工作往往要求高效，需與前期拍攝團(tuán)隊保持緊密溝通，明確表達(dá)所需鏡頭的構(gòu)想，以協(xié)同攝像師進(jìn)行精準(zhǔn)拍攝。

3、針對性方案

一、推廣問題解決辦法

①制訂嚴(yán)實的計劃

盡管宣傳推廣作為日益興旺的營銷策略，其重要性不容忽視，但鑒于團(tuán)隊成員普遍缺乏實踐經(jīng)驗，制定嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠媱澯葹殛P(guān)鍵。這樣的企業(yè)，憑借穩(wěn)固的計劃，在市場營銷領(lǐng)域通常能展現(xiàn)出卓越表現(xiàn)，從而在激烈的推廣行業(yè)中扮演有效的推動者角色。

②提升認(rèn)同感

當(dāng)前形勢顯示，企業(yè)在宣傳推廣人員的專業(yè)素養(yǎng)理解上普遍存在誤區(qū)，這強(qiáng)調(diào)了提升對運(yùn)營項目認(rèn)知的重要性，任何環(huán)節(jié)都不能掉以輕心，否則可能導(dǎo)致執(zhí)行成效大打折扣。

③提升管理能力

為了實現(xiàn)有效的宣傳推廣，制定詳盡的工作方案至關(guān)重要。無嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾頃嬛贫葎t可能導(dǎo)致運(yùn)作混亂，企業(yè)應(yīng)高度關(guān)注新媒體營銷，隨之制定相應(yīng)的企業(yè)策略，并確保團(tuán)隊具備強(qiáng)大的執(zhí)行力，以此達(dá)成新媒體營銷的最佳效益。

二、拍攝問題解決辦法

1、保持畫面的構(gòu)圖平衡

當(dāng)普通照片稍有偏斜，輕松調(diào)整使其恢復(fù)水平本是常事。然而，電視畫面的失衡則復(fù)雜得多。在按下錄像按鈕前，必須仔細(xì)檢查周圍環(huán)境并確認(rèn)取景器中的影像是否符合預(yù)期——這正是構(gòu)圖藝術(shù)的關(guān)鍵步驟。

攝像構(gòu)圖法則與靜態(tài)攝影的原理高度契合，關(guān)鍵在于主角的定位以及整體布局的探究。需注重畫面的均衡和諧，強(qiáng)調(diào)元素間的內(nèi)在聯(lián)系，通過調(diào)整構(gòu)圖元素的相對位置和尺寸，明確它們在視覺空間中的分布。一幅卓越的構(gòu)圖須滿足以下兩點：首先，畫面應(yīng)當(dāng)簡潔流暢，排除雜亂的背景干擾；其次，色彩搭配需均衡，具備豐富的層次感，確保主體能清晰地從背景中脫穎而出。

2、盡量利用自然光

理想的圖像效果取決于充足的照明。在陽光的照耀下，畫面中的光影效果由直射的陽光、漫反射的‘天光’以及環(huán)境反射共同構(gòu)建。理解和掌握這三種自然光的特性，是重現(xiàn)和塑造視覺形象的根本基礎(chǔ)。

自然光的演變規(guī)律獨具天然特性，攝影過程中必須順應(yīng)這一客觀法則。選取與創(chuàng)意構(gòu)思相符的拍攝場景、時間及視角至關(guān)重要。隨四季流轉(zhuǎn)，太陽在天際的軌跡呈現(xiàn)出多樣性，而同一季節(jié)在不同地理位置，太陽方位亦有所差異。一日之內(nèi)，太陽的位置持續(xù)移動，與地平線構(gòu)成各異的入射角。唯有精準(zhǔn)捕捉時機(jī)，方可成就卓越的畫面效果。

3、盡量順光拍攝

在攝影過程中，確保對象與光源或照明的相對位置至關(guān)重要?；疽笫恰蚬庠础?，即將光源置于拍攝主體前方。為了防止畫面缺乏立體感或顯得平板無陰影，適度調(diào)整光線角度，增強(qiáng)明暗對比效果是十分必要的。

4、移動鏡頭要有規(guī)律

鏡頭的移動應(yīng)當(dāng)遵循明確的序列，要么自左向右，要么反向行進(jìn)。上下移動和進(jìn)出畫面也需呈現(xiàn)出規(guī)律性。通過搖攝產(chǎn)生的鏡頭變換引導(dǎo)觀眾的視覺轉(zhuǎn)換，從而引發(fā)他們對即將出現(xiàn)的新場景或元素的期待和關(guān)注。此外，搖攝的時間控制至關(guān)重要，不宜過長亦不宜過短。在跟蹤拍攝移動物體時，搖攝的速度應(yīng)與畫面中物體的實際移動相協(xié)調(diào)，并力求在拍攝過程中確保被攝主體始終穩(wěn)定地位于畫面的某個定點。

5、移動鏡頭要平穩(wěn)

在執(zhí)行搖攝操作時，務(wù)必確保攝像機(jī)鏡頭的移動平穩(wěn)流暢，畫面連續(xù)無間斷，避免忽快忽慢。應(yīng)適度控制鏡頭運(yùn)動，非必要場景下切勿進(jìn)行不必要的鏡頭轉(zhuǎn)換。搖攝的起始點和終止點需精準(zhǔn)掌握，技巧應(yīng)用應(yīng)適度且恰如其分。

6、合理使用對焦功能

拍攝過程中，應(yīng)確保拍攝主體位于畫面中心，并需防止前方有移動的物體干擾紅外線測距功能。

7、圍繞中心人物拍攝

拍攝過程中，務(wù)必聚焦于主體對象，切忌讓次要元素喧賓奪主，確保影像敘述有條不紊，而非雜亂無章的流水賬描述。

8、注重環(huán)境與細(xì)節(jié)的拍攝

細(xì)節(jié)刻畫在評價影像作品質(zhì)量上扮演著至關(guān)重要的角色。攝像機(jī)通過調(diào)節(jié)鏡頭焦距，得以呈現(xiàn)出多元視角，既包括宏觀的全貌，也深入到微觀的層次，構(gòu)建出一個由全景與詳盡細(xì)節(jié)交織而成的主觀視覺空間。

9、掌握拍攝時間

為了使觀眾充分領(lǐng)會畫面內(nèi)容，建議在切換至新畫面之前，相機(jī)應(yīng)短暫停留數(shù)秒。在拍攝動態(tài)場景時，攝像機(jī)的移動需與時間節(jié)奏相協(xié)調(diào)。至于風(fēng)景攝影，推薦的拍攝持續(xù)時間為大約10秒左右。

4、項目執(zhí)行策略與流程設(shè)計

4.1、宣傳推廣實施計劃和流程

一、推廣戰(zhàn)略

1、明確制定推廣主題

根據(jù)當(dāng)前狀況與市場環(huán)境的深入剖析，新媒體推廣策略大致劃分為三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)：首先，概念輸出主要包括項目背景、理念、特性及詳細(xì)內(nèi)容的闡述；其次，價值凸顯著重于人文價值、社會價值以及家庭價值的展現(xiàn)，充分凸顯企業(yè)在該領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)力和獨到的解決方案優(yōu)勢。

2、找準(zhǔn)市場的切合點

首先，明確本項目在當(dāng)前社會議題中的影響力，定位受眾的焦點關(guān)注；其次，視頻的創(chuàng)新形式與呈現(xiàn)效果獨特性，恰好契合市場推廣策略，深入發(fā)掘并全面展示多元化的市場契合點，是推廣的核心要素。

3、選擇精準(zhǔn)傳播與大眾傳播的平臺

在媒介策略中，新媒體與傳統(tǒng)媒體均關(guān)注目標(biāo)受眾與大眾群體，其傳播途徑和手法呈現(xiàn)出顯著差異