5、供應(yīng)商、服務(wù)團(tuán)隊(duì)資質(zhì)要求

5.1. 案例要求：擁有不少于5例傳統(tǒng)汽車品牌（勞斯萊斯、瑪莎拉蒂、保時(shí)捷、賓利、邁巴赫、奔馳、寶馬(含mini)、奧迪、凱迪拉克、沃爾沃、雷克薩斯、**集團(tuán)及相關(guān)子品牌、長(zhǎng)城集團(tuán)及相關(guān)子品牌、廣汽集團(tuán)及相關(guān)子品牌等）或新能源品牌（小米、蔚來、理想、特斯拉、小鵬、智己、阿維塔、路特斯、極氪、問界、嵐圖等）的抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷案例；同時(shí)具備不少于3例的跨界、跨行業(yè)（時(shí)尚、科技、快消、互聯(lián)網(wǎng)等）服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。

5.2案例時(shí)間要求：2023年及以后

5.3服務(wù)團(tuán)隊(duì)要求：

建立專門服務(wù)**時(shí)代官方直播間專場(chǎng)營(yíng)銷的核心服務(wù)團(tuán)隊(duì)（核心成員不少于10人，需有服務(wù)中高端汽車、新能源車企或高科技品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，整體團(tuán)隊(duì)需包含客戶總監(jiān)1人、內(nèi)容策劃/創(chuàng)意總監(jiān)1人、設(shè)計(jì)總監(jiān)1人、創(chuàng)意文案1人、客戶服務(wù)人員（日常項(xiàng)目及內(nèi)容對(duì)接）2人、運(yùn)營(yíng)人員4人（主播管理、用戶運(yùn)營(yíng)、評(píng)論、熱點(diǎn)、直播技術(shù)運(yùn)營(yíng)）等。

以上內(nèi)容如有疑問，可聯(lián)系本次項(xiàng)目對(duì)接人：

劉 巖 聯(lián)系電話：186****8868 聯(lián)系郵箱：****@catl.com

2025-2026年**時(shí)代官方直播間大型專場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)項(xiàng)目

1、項(xiàng)目背景介紹

自2024年，****（以下簡(jiǎn)稱：CATL）在**時(shí)代官方直播間持續(xù)進(jìn)行線上傳播推廣活動(dòng)，包括**時(shí)代重要產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、自有技術(shù)品牌內(nèi)容傳播、車企聯(lián)合直播、大型車展、冬測(cè)、夏測(cè)、環(huán)塔拉力賽等節(jié)點(diǎn)型大型專場(chǎng)直播等。為持續(xù)結(jié)合自身品牌調(diào)性和社交媒體平臺(tái)人設(shè)，在傳播時(shí)聚焦產(chǎn)品，和用戶形成共鳴，以內(nèi)容出圈吸粉，CATL需要尋找兩家具有專業(yè)資質(zhì)和豐富事件營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)****公司，負(fù)責(zé)為期12個(gè)月的**時(shí)代官方直播間大型專場(chǎng)直播策劃及執(zhí)行等。

2、項(xiàng)目服務(wù)范圍

2.1 內(nèi)容策略制定：提供2025-2026年**時(shí)代官方直播間抖音賬號(hào)大型專場(chǎng)直播和以直播為核心的創(chuàng)意事件營(yíng)銷的策略制定，包括但不限于制定適合**時(shí)代官方直播間的專場(chǎng)直播內(nèi)容傳播方案、有效提升互動(dòng)量和粘度的粉絲運(yùn)營(yíng)與維護(hù)方案、完善的工作流程和確認(rèn)機(jī)制；規(guī)劃并追蹤各專場(chǎng)、年度KPI，包括但不限于專場(chǎng)直播的觀看量、粉絲關(guān)注量、真實(shí)轉(zhuǎn)評(píng)贊、內(nèi)容產(chǎn)出數(shù)量等；

2.2 社交Campaign規(guī)劃：結(jié)合**時(shí)代技術(shù)品牌產(chǎn)品宣發(fā)需求、**時(shí)代官方抖音直播間運(yùn)營(yíng)需要、以及各社交平臺(tái)輿論環(huán)境及**（本賬號(hào)粉絲及潛在粉絲、車主、KOC、平臺(tái)**等相關(guān)方）特性，提供創(chuàng)意營(yíng)銷方案策劃、撰寫；

2.3 熱點(diǎn)追蹤：實(shí)時(shí)追蹤掃描平臺(tái)熱點(diǎn)，每日至少掃描匯總分享熱點(diǎn)一次，對(duì)于行業(yè)相關(guān)及重大社會(huì)熱點(diǎn)應(yīng)保持敏感度，第一時(shí)間分享；同時(shí)能有效識(shí)別適合**時(shí)代官方抖音直播間追蹤傳播的熱點(diǎn)，結(jié)合專場(chǎng)直播形式給出相應(yīng)的互動(dòng)傳播方案；

2.4 內(nèi)容生產(chǎn)與執(zhí)行：依據(jù)2.2和2.3的規(guī)劃，進(jìn)行**時(shí)代官方抖音直播間專場(chǎng)直播及未來一年內(nèi)可能新增的社交媒體賬號(hào)開播，包括但不限于直播、短視頻策劃及拍攝制作、創(chuàng)意海報(bào)、信息長(zhǎng)圖等，依據(jù)發(fā)布效果，進(jìn)行總結(jié)分析及優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)；

2.5 主播管理：對(duì)**時(shí)代官方直播間的相關(guān)主播進(jìn)行管理，包括但不限于收集適合**時(shí)代官方直播間的優(yōu)質(zhì)主播信息并取得溝通、面試、持續(xù)培訓(xùn)與追蹤管理等；

2.6 內(nèi)容加熱：針對(duì)平臺(tái)及內(nèi)容狀況、互動(dòng)目標(biāo)，給出針對(duì)性的內(nèi)容加熱及投流建議，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出圈，促進(jìn)平臺(tái)粉絲及互動(dòng)量提升。

2.7 運(yùn)營(yíng)管理：

2.7.1 基于實(shí)際執(zhí)行的效果進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤、分析報(bào)告及方案，包括但不限于KPI報(bào)告、數(shù)據(jù)分析及提升計(jì)劃、專場(chǎng)報(bào)告、季度報(bào)告、半年報(bào)告、年度報(bào)告、行業(yè)趨勢(shì)、行業(yè)優(yōu)秀案例分析匯報(bào)、競(jìng)品案例及數(shù)據(jù)分析等；

2.7.2 建立專場(chǎng)直播輿情風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)及實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)反饋機(jī)制，專人18小時(shí)×4天跟進(jìn)，包括但不限于在私信和評(píng)論中出現(xiàn)的投訴、敏感或其他風(fēng)險(xiǎn)信息；

2.7.3 提供專場(chǎng)直播發(fā)布內(nèi)容的規(guī)劃、設(shè)計(jì)與制作；

2.7.4 提供所有內(nèi)容制作的源文件管理、素材管理。包括但不限于設(shè)計(jì)與視頻原素材、交付文件、音樂文件等，結(jié)算時(shí)以硬盤+網(wǎng)盤等形式交付存檔；

2.7.5 可負(fù)責(zé)提報(bào)抖音平臺(tái)**內(nèi)容（包括KOL、KOC、三方內(nèi)容機(jī)構(gòu)及平臺(tái)）制作策劃、上線跟蹤、效果管理等；

2.8 項(xiàng)目預(yù)計(jì)**周期：暫定合同簽訂之日起一年（以實(shí)際合同簽訂日期為準(zhǔn)）。

3、項(xiàng)目目標(biāo)

3.1 項(xiàng)目目標(biāo)一：不斷提升CATL在C端的知名度及影響力，為**時(shí)代官方直播間賬號(hào)累積新增關(guān)注者（或稱：粉絲），提升賬號(hào)粉絲活躍度與內(nèi)容互動(dòng)率；并以粉絲增長(zhǎng)量、互動(dòng)量作為KPI考核依據(jù)（商務(wù)合同環(huán)節(jié)統(tǒng)一呈現(xiàn)）。

3.2 項(xiàng)目目標(biāo)二：建立專屬于**時(shí)代官方直播間的專場(chǎng)直播IP欄目，根據(jù)品牌及產(chǎn)品內(nèi)容打造爆款及亮點(diǎn)內(nèi)容（直播平臺(tái)熱搜5次以上），憑優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)力出圈。

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5、供應(yīng)商、服務(wù)團(tuán)隊(duì)資質(zhì)要求

5.1. 案例要求：擁有不少于5例傳統(tǒng)汽車品牌（勞斯萊斯、瑪莎拉蒂、保時(shí)捷、賓利、邁巴赫、奔馳、寶馬(含mini)、奧迪、凱迪拉克、沃爾沃、雷克薩斯、**集團(tuán)及相關(guān)子品牌、長(zhǎng)城集團(tuán)及相關(guān)子品牌、廣汽集團(tuán)及相關(guān)子品牌等）或新能源品牌（小米、蔚來、理想、特斯拉、小鵬、智己、阿維塔、路特斯、極氪、問界、嵐圖等）的抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷案例；同時(shí)具備不少于3例的跨界、跨行業(yè)（時(shí)尚、科技、快消、互聯(lián)網(wǎng)等）服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。

5.2案例時(shí)間要求：2023年及以后

5.3服務(wù)團(tuán)隊(duì)要求：

建立專門服務(wù)**時(shí)代官方直播間專場(chǎng)營(yíng)銷的核心服務(wù)團(tuán)隊(duì)（核心成員不少于10人，需有服務(wù)中高端汽車、新能源車企或高科技品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，整體團(tuán)隊(duì)需包含客戶總監(jiān)1人、內(nèi)容策劃/創(chuàng)意總監(jiān)1人、設(shè)計(jì)總監(jiān)1人、創(chuàng)意文案1人、客戶服務(wù)人員（日常項(xiàng)目及內(nèi)容對(duì)接）2人、運(yùn)營(yíng)人員4人（主播管理、用戶運(yùn)營(yíng)、評(píng)論、熱點(diǎn)、直播技術(shù)運(yùn)營(yíng)）等。

以上內(nèi)容如有疑問，可聯(lián)系本次項(xiàng)目對(duì)接人：

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